引客入栾 农货出山

赛龙舟、蒸槲包、坐“火车”……今年端午小长假，在河南省栾川县新南村举办的首届铁路小镇民俗文化节现场，近百名游客争相在改装成咖啡厅的普速列车前合影留念。在铁路小镇游客服务中心，“栾川印象”系列农产品和当地村民制作的手工艺品被整齐地摆上柜台，吸引了不少游客挑选购买。建成投用后的新南村铁路小镇进一步完善了当地旅游产业链条，促进消费扶贫，带动村民增收致富。端午小长假，铁路小镇综合收入超过10万元。

发生在新南村的变化，是铁路定点帮扶栾川、全力推进消费扶贫的一个缩影。

今年以来，中国铁路郑州局集团有限公司持续发挥行业优势，围绕“奇境栾川”旅游品牌与“栾川印象”特产品牌，创新“铁路+消费”的消费扶贫模式，实施“引客入栾”和“农货出山”双推进工程。沉寂千年的自然风光成了创收的“聚宝盆”，深山农副产品成了致富的“金疙瘩”，带动了1751个贫困家庭增收。

7月17日，在洛阳龙门站的进站口两旁，8块玻璃幕墙上贴着巨幅海报，展示着栾川的热门旅游景点及优惠政策。郑州局集团公司发挥铁路宣传优势，在郑州、洛阳等大客流车站提供180余个广告点位，展示栾川的优质旅游资源和特色农副产品；在部分高铁线路上设置“栾川印象”列车广播冠名，在列车行李架、车厢玄关等明显位置张贴栾川推介广告，加大移动宣传力度。今年以来，该局集团公司还积极借助路内外宣传平台，围绕栾川扶贫成果推介、旅游项目体验等题材，开展宣传报道20余次，并制作相关短视频及电视宣传片。据统计，2018年以来，郑州局集团公司已累计为栾川县减免1865万元的店铺租金及广告推介费用。

今年5月底，位于郑州东站出站层的“栾川印象”旗舰店恢复营业。7月15日，记者看到，店内农副产品琳琅满目，销售人员正在向过往旅客介绍新推出的特色农产品。郑州局集团公司还在栾川县与郑州国际陆港公司之间架起连心桥，使栾川的优质农副产品入驻中欧班列（郑州）郑州商城电商平台和线下实体展销体验中心；建立定向采购机制，举办农副产品推介会，开辟铁路职工餐厅销售市场，拓展销售网络。目前，已有60余种栾川农副产品进驻郑州局集团公司采购名录，40余家铁路职工食堂与栾川相关企业签订了购买协议。今年以来，郑州局集团公司直接购买栾川小米、黄玉米糁等农副产品价值784万元，通过宣传推介帮助栾川县销售系列农产品价值325万元。

7月8日，在“新南水岸农业开发”的抖音直播间里，记者看到，郑州局集团公司驻村扶贫干部王延辉一边向网友介绍铁路小镇的建设故事，一边推荐本地农户种植的富硒香菇。同一天，在栾川县拨云岭村，洛阳车务段机关党总支与村党组织开展联学联建活动，驻村扶贫干部王永建还当起了现场导游，带着铁路职工尝农家饭、购农产品、体验扶贫项目。

郑州局集团公司以实施“引客入栾”为契机，推动消费扶贫精准化和延伸化。他们组织职工到帮扶项目所在村参观游览，带动当地消费；搭建电商购物平台，拓宽优质农副产品销售渠道；持续完善“铁路人家”民宿、游客服务中心、高铁无轨站等建设项目，增强栾川旅游项目竞争力；研究创新旅游产品，提升服务品质，吸引客流。栾川高铁无轨站开通运营2年，累计销售车票1.06万张。2019年，郑州局集团公司组织开行栾川旅游专列3列，外地游客到栾川消费1677人次，铁路职工赴栾川旅游4051人次。